Если у вас бизнес, обслуживающий конкретную территорию — магазин, клиника, ресторан, местная услуга, — то ранжирование по всей стране значит куда меньше, чем ранжирование в вашем городе. Когда кто-то рядом ищет «сантехник рядом со мной» или «лучший кофе в [вашем городе]», локальное SEO решает, найдут ли они вас или вашего конкурента.
Чем локальное SEO отличается
Обычное SEO пытается ранжировать страницу для всех. Локальное SEO сосредоточено на запросах, привязанных к месту, — и Google обходится с ними совсем иначе, часто показывая карту с лучшими ближайшими компаниями над обычными результатами.
В локальном поиске быть заметным в своём районе важнее, чем быть заметным везде.
Основы локального SEO
1. Заведите профиль компании в Google
Эта бесплатная карточка — самый важный локальный фактор ранжирования. Подтвердите права, заполните каждое поле, выберите правильные категории и добавьте фото. Именно она обеспечивает ваше появление в результатах на карте.
2. Держите название, адрес и телефон единообразными
Название, адрес и телефон вашего бизнеса (ваш «NAP») должны быть идентичны везде в сети — на сайте, в профиле и во всех каталогах. Расхождения путают Google.
3. Используйте локальные ключевые слова
Включайте город или регион естественно в заголовки, подзаголовки и текст — «аварийный сантехник в Москве», а не просто «аварийный сантехник».
4. Собирайте отзывы
Настоящие положительные отзывы в вашем профиле Google повышают и позиции, и кликабельность. Вежливо просите довольных клиентов оставить отзыв.
5. Создавайте страницы по локациям
Если вы обслуживаете несколько районов, сделайте для каждого отдельную, по-настоящему полезную страницу — а не тонкие копии с подменённым названием города.
Размещайтесь в локальных каталогах
Присутствие в авторитетных локальных и отраслевых каталогах (с единообразными данными NAP) укрепляет доверие и помогает Google подтвердить, что вы — реальный местный бизнес.
Отслеживайте локальные позиции
Поскольку локальные результаты сильно зависят от местоположения, проверяйте, как вы ранжируетесь по ключевым фразам «услуга + город» в целевой стране. Сделайте проверку по фразам вроде «ваша услуга + ваш город» и следите за позицией, улучшая профиль и отзывы.
Завладейте своим районом
Вам не нужно побеждать весь интернет — только компании в вашем районе. Доведите профиль компании в Google до идеала, сохраняйте единообразие, собирайте отзывы и используйте локальные запросы. Станьте очевидным выбором, когда кто-то рядом ищет.