De todas as táticas de SEO que você controla por completo, os links internos talvez sejam a mais subutilizada. Não custam nada, não exigem contato com ninguém e você pode fazê-los inteiramente no seu próprio site — e ainda assim a maioria dos donos liga as páginas quase por acaso. Feito com intenção, o link interno ajuda o Google a encontrar as suas páginas, entender como elas se relacionam e decidir quais merecem ranquear. Este guia mostra como.
Um link interno é, simplesmente, um link de uma página do seu site para outra. Parece trivial, mas o padrão desses links forma a estrutura que o Google usa para navegar e valorar o seu site. Acerte na estrutura e você pode subir posições no site todo sem conquistar um único backlink novo.
O que são links internos?
Link interno é a prática de conectar com links as páginas do seu próprio site. Toda vez que você liga um post de blog a um guia relacionado, uma página de serviço a um caso de sucesso ou a sua home a uma categoria-chave, está criando links internos. Eles diferem dos links externos, que apontam para outros sites, e dos backlinks, que apontam de outros sites para o seu.
Como você controla cada link interno, esta é uma das poucas áreas do SEO em que tem total liberdade. A questão não é se você consegue criá-los — é se os está criando com intenção.
Por que os links internos importam para o SEO
Os links internos fazem três trabalhos importantes. Primeiro, ajudam o Google a descobrir e rastrear as suas páginas: os buscadores seguem links para encontrar conteúdo, então uma página sem links internos apontando para ela pode passar despercebida. Segundo, distribuem autoridade: quando uma página forte liga a outra, passa parte do seu poder de ranqueamento, então você pode canalizar força para as páginas que mais quer ranquear. Terceiro, estabelecem contexto: as páginas que você liga entre si, e as palavras com que as liga, dizem ao Google como o seu conteúdo se relaciona e do que trata cada página.
Juntos, transformam uma coleção solta de páginas num site estruturado que o Google consegue entender e ranquear com confiança.
Links internos versus backlinks
Backlinks — links de outros sites — são poderosos mas difíceis de controlar. Os links internos são o oposto: menos poderosos individualmente, mas totalmente nas suas mãos e gratuitos de criar. O inteligente é aproveitar ao máximo a autoridade que você já tem, canalizando-a internamente. Uma página que conquista um bom backlink pode passar essa força a páginas relacionadas por meio de links internos, multiplicando o valor de cada link que você ganha.
Como criar uma estratégia forte de links internos
Uma boa estratégia é deliberada, não aleatória. Veja como fazer bem.
Ligue de páginas fortes para páginas importantes
Identifique as suas páginas de maior autoridade — muitas vezes a home e os posts mais linkados — e ligue delas para as páginas que você quer ranquear. Isso canaliza o poder de ranqueamento exatamente para onde você quer, em vez de deixá-lo acumular em páginas que não precisam.
Use texto-âncora descritivo e relevante para a palavra-chave
As palavras clicáveis de um link (o texto-âncora) dizem ao Google do que trata a página de destino. Use âncoras claras e descritivas que incluam o tema da página-alvo, em vez de frases vagas como "clique aqui". Um texto-âncora natural e relevante é um dos sinais de contexto mais fortes que você pode enviar.
Crie clusters temáticos
Agrupe o conteúdo relacionado em torno de uma página "pilar" central e ligue o cluster entre si: o pilar liga a cada artigo de apoio, e cada artigo liga de volta ao pilar e aos irmãos. Essa estrutura sinaliza autoridade temática e ajuda cada página do cluster a ranquear melhor.
Ligue em profundidade, não só para a home
A sua home normalmente já tem muitos links. As páginas que precisam de ajuda são as mais profundas — posts, produtos e serviços individuais. Priorize ligar a elas, para que os rastreadores e a autoridade do Google alcancem o conteúdo que de outro modo é difícil de achar.
Conserte páginas órfãs
Uma página órfã não tem links internos apontando para ela, o que dificulta o Google encontrá-la e torna quase impossível ranqueá-la. Audite o seu site em busca de páginas órfãs e dê a cada uma ao menos alguns links internos relevantes de conteúdo relacionado.
Cada página do seu site é um voto que você pode dar. Aponte os seus links internos de forma deliberada para as páginas que quer ranquear, com âncoras que as descrevam, e você constrói a estrutura que o Google recompensa.
Erros comuns de links internos
Alguns hábitos minam em silêncio sites que de resto são bons. Usar o mesmo texto-âncora genérico em todo lugar desperdiça o sinal de contexto. Ligar cada página a todas as outras dilui o valor e confunde as prioridades. Enterrar links importantes no fundo da página ou escondê-los em menus lhes dá pouco peso. E esquecer de adicionar links internos ao conteúdo novo faz as páginas recém-criadas começarem invisíveis. Ligue com propósito, não no piloto automático.
Acompanhe o impacto e comece
As mudanças de links internos se acumulam com o tempo conforme o Google rerrastreia e reavalia o seu site, então a forma de saber se está funcionando é observar as suas posições. Depois de reestruturar os links em torno de uma página importante, acompanhe se as posições dela melhoram e fique de olho nas palavras-chave mais importantes. Um rastreador de posição como o SERPneak deixa você ver essas mudanças por palavras-chave e países, conectando o seu trabalho de links internos a resultados reais. Comece hoje: escolha a sua página mais importante, adicione três ou quatro links internos fortes apontando para ela a partir de conteúdo relacionado e acompanhe o que acontece.