Avant d'écrire la moindre page, vous devez savoir ce que les gens recherchent réellement. C'est la recherche de mots-clés — et la sauter explique pourquoi tant d'excellents articles ne reçoivent aucun trafic. La bonne nouvelle : les bases sont simples, et vous pouvez commencer aujourd'hui sans aucun outil payant.
Ce qu'est vraiment la recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à trouver les mots et expressions exacts que votre audience tape dans Google, puis à choisir ceux qui valent la peine d'être ciblés. Bien menée, elle garantit que vous écrivez du contenu que les gens cherchent — pas du contenu que personne ne cherche.
La meilleure page du monde ne vaut rien si elle cible un mot-clé que personne ne recherche.
Les trois choses qui rendent un mot-clé intéressant
- Le volume de recherche — assez de gens le recherchent pour que cela compte.
- La concurrence — vous pouvez vous positionner de façon réaliste selon l'autorité de votre site.
- La pertinence — ceux qui le recherchent sont les personnes que vous voulez.
Les débutants poursuivent souvent des mots-clés à fort volume et ignorent la concurrence. Le geste plus malin est de trouver le recoupement : une demande correcte, une faible concurrence, une forte pertinence.
Comment trouver des mots-clés gratuitement
La saisie automatique de Google
Commencez à taper un sujet dans Google et notez les suggestions qui apparaissent. Ce sont de vraies recherches populaires.
"Autres questions posées" et "Recherches associées"
Parcourez une page de résultats et vous trouverez des dizaines de vraies questions et expressions que les gens recherchent autour de votre sujet.
Pensez comme votre client
Notez les questions exactes que les gens vous posent. Chacune est un mot-clé et une page potentielle.
Étudiez la concurrence
Regardez quels sujets couvrent les sites concurrents. Les lacunes qu'ils ont manquées sont des opportunités pour vous.
Choisir quels mots-clés cibler en premier
Si votre site est nouveau, commencez par des expressions précises et peu concurrentielles (mots-clés de longue traîne) que vous pouvez gagner maintenant. Gardez les gros termes concurrentiels pour quand vous aurez bâti un peu d'autorité. Les premiers gains créent une dynamique.
De la recherche aux résultats
Choisissez un mot-clé, écrivez une page ciblée qui y répond vraiment, publiez, puis vérifiez où elle se positionne après une ou deux semaines. Cette boucle de rétroaction — rechercher, publier, mesurer — est le moteur de toute bonne stratégie SEO. Trouvez d'abord les bons mots-clés, et tout le reste devient plus facile.