Прежде чем написать хоть одну страницу, нужно знать, что люди на самом деле ищут. Это и есть подбор ключевых слов — и пропуск этого шага объясняет, почему столько отличных статей получают ноль трафика. Хорошая новость: основы просты, и начать можно сегодня без каких-либо платных инструментов.
Что такое подбор ключевых слов на самом деле
Подбор ключевых слов — это процесс поиска точных слов и фраз, которые ваша аудитория вводит в Google, и выбора тех, что стоит продвигать. Сделанный хорошо, он гарантирует, что вы пишете контент, который люди ищут, а не тот, который никто не ищет.
Лучшая страница в мире бесполезна, если нацелена на запрос, который никто не ищет.
Три вещи, которые делают запрос стоящим
- Частотность — его ищет достаточно людей, чтобы это имело значение.
- Конкуренция — вы реально можете ранжироваться при текущем авторитете сайта.
- Релевантность — те, кто его ищет, — это именно те, кто вам нужен.
Новички часто гонятся за высокочастотными запросами и игнорируют конкуренцию. Умнее найти пересечение: приличный спрос, низкая конкуренция, высокая релевантность.
Как искать ключевые слова бесплатно
Автозаполнение Google
Начните вводить тему в Google и отметьте выпадающие подсказки. Это реальные популярные запросы.
«Похожие вопросы» и «Похожие запросы»
Пролистайте страницу результатов — и найдёте десятки реальных вопросов и фраз, которые люди ищут вокруг вашей темы.
Думайте как ваш клиент
Запишите точные вопросы, которые вам задают люди. Каждый — это запрос и потенциальная страница.
Изучайте конкурентов
Посмотрите, какие темы освещают конкурирующие сайты. Пробелы, которые они упустили, — это возможности для вас.
Какие запросы продвигать в первую очередь
Если сайт новый, начните с конкретных низкоконкурентных фраз (низкочастотных запросов), которые вы можете выиграть сейчас. Крупные конкурентные термины оставьте на время, когда наберёте авторитет. Ранние победы создают импульс.
От исследования к результатам
Выберите запрос, напишите сфокусированную страницу, которая по-настоящему на него отвечает, опубликуйте, а затем через неделю-две проверьте, на каком месте она стоит. Этот цикл обратной связи — исследовать, публиковать, измерять — и есть двигатель любой хорошей SEO-стратегии. Сначала найдите правильные запросы, и всё остальное станет проще.