Google, insanların güvenebileceği içeriği sıralamak ister — ve içeriği güvenilir kılan niteliklere bir ad verir: E-E-A-T, Deneyim (Experience), Uzmanlık (Expertise), Otorite (Authoritativeness) ve Güvenilirlik (Trustworthiness) kelimelerinin kısaltması. Modern SEO'nun en çok konuşulan kavramlarından biridir ve haklı bir nedenle: web, seri üretim içerikle dolarken Google giderek açıkça gerçek ve güvenilir kaynaklardan gelen sayfaları ödüllendiriyor. Bu rehber, E-E-A-T'nin ne olduğunu ve nasıl inşa edileceğini anlatıyor.
E-E-A-T, kontrol edebileceğiniz tek bir puan ya da açıp kapatabileceğiniz bir düğme değildir. Google'ın insan kalite değerlendiricilerinin içeriği yargılarken kullandığı bir çerçevedir; bu da Google'ın sıralama sistemlerinin nasıl kurulacağına yön verir. E-E-A-T'nizi iyileştirmek, sitenizi gerçekten daha güvenilir yapmak demektir — ve Google'ın ödüllendirmeye çalıştığı tam da budur.
E-E-A-T nedir?
E-E-A-T; Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik anlamına gelir. Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'nden gelir — Google'ın, sıralama sistemlerini eğitmek ve iyileştirmek için arama sonuçlarını değerlendiren gerçek kişilere verdiği el kitabı. İlk "E" olan Deneyim, konuyla ilgili gerçek ve birinci elden deneyime sahip biri tarafından üretilen içeriği tanımak için 2022'de eklendi.
En önemlisi, E-E-A-T ölçebileceğiniz doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Google sayfanıza bir "E-E-A-T puanı" vermez. Bunun yerine, Google'ın sistemlerinin tespit edip ödüllendirmeye çalıştığı nitelikleri tanımlar; dolayısıyla çevireceğiniz bir kadran değil, hedefleyeceğiniz bir amaç olarak anlamak en doğrusudur.
E-E-A-T SEO için neden önemli?
E-E-A-T en çok YMYL konularında önem taşır — sağlık, finans, hukuk ve güvenlik gibi "Paranız ya da Hayatınız" ("Your Money or Your Life") konuları; burada kötü bilgi gerçekten birine zarar verebilir. Bu konularda Google güvenilirlik çıtasını çok yükseğe koyar ve gerçek uzmanlık ile güven göstermeyen bir sayfa, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun sıralanmakta zorlanır.
Ama E-E-A-T bir dereceye kadar her yerde geçerlidir. Yapay zekâ, inandırıcı görünen içeriği ölçekte üretmeyi önemsiz hâle getirdikçe, içeriğinizin gerçek, bilgili ve güvenilir bir kaynaktan geldiğini kanıtlayan sinyaller daha değerli hâle gelir, daha değersiz değil. E-E-A-T inşa etmek, bu çizginin doğru tarafında kalmanın yoludur.
E-E-A-T'nin dört parçası
Her harf güvenilirliğin farklı bir boyutunu tanımlar.
Deneyim (Experience)
İçerik, gerçek ve birinci elden deneyime sahip biri tarafından mı üretildi? Ürünü gerçekten kullanan biri tarafından yazılmış bir inceleme ya da o işi gerçekten yapmış birinin rehberi, ikinci elden özetlerin taşımadığı bir ağırlık taşır.
Uzmanlık (Expertise)
Yazarın konuda gerçek bilgi ya da becerisi var mı? Uzmanlık, derinlik ve doğrulukla ilgilidir — gerçek anlayış gösteren, konuda söz söylemeye ehil biri tarafından üretilmiş içerik.
Otorite (Authoritativeness)
Yazar ya da web sitesi, alanında tanınan, başvurulan bir kaynak mı? Otorite zamanla itibarla inşa edilir: sektörünüzdeki başkaları tarafından alıntılanmak, anılmak ve bağlantı almak.
Güvenilirlik (Trustworthiness)
Kullanıcılar sayfanın doğru, dürüst ve güvenli olduğuna güvenebilir mi? Güven, dördünün en önemlisidir — doğru bilgiyi, kim olduğunuz konusunda şeffaflığı, güvenli HTTPS'yi ve dürüst, aldatıcı olmayan uygulamaları kapsar.
E-E-A-T'nizi nasıl iyileştirirsiniz
E-E-A-T'yi, güvenilirliğinizi görünür ve gerçek kılarak inşa edersiniz.
İçeriğin arkasında kimin olduğunu gösterin
Gerçek niteliklerle net yazar biyografileri, ayrıntılı bir Hakkımızda sayfası ve iletişim bilgileri ekleyin. Okuyucuların — ve Google'ın — içeriğinizin arkasında anonim bir web sitesinin değil, gerçek ve ehil kişilerin durduğunu görmesini sağlayın.
Gerçek deneyim ve uzmanlık gösterin
Birinci elden ayrıntı ekleyin: özgün örnekler, kendi verileriniz, fotoğraflar ve ancak o işi yapmış birinin bileceği ayrıntılar. Konuları kapsamlı ve doğru biçimde işleyin ve bilgiyi güncel tutun.
Otorite ve itibar inşa edin
Alanınızdaki saygın kaynaklardan anılmalar, yorumlar ve bağlantılar kazanın. Diğer güvenilir sitelerce referans verilmek ve iyi yorumları korumak, Google'a markanızın güvenilir bir otorite olduğunu bildirir.
Sitenizi güvenilir kılın
HTTPS kullanın, güvenilir kaynaklara atıf yapın, hataları düzeltin, yorumları ve politikaları açıkça gösterin ve işletmeniz konusunda şeffaf olun. "Bu gerçek, dürüst bir kuruluş" diyen her sinyal güveni güçlendirir.
E-E-A-T, Google'ı kandırmanın bir hilesi değildir — gerçekten güvenilir bir web sitesinin tanımıdır. Gerçek deneyim, uzmanlık, otorite ve güven inşa edin; Google'ın ödüllendirmek üzere tasarlandığı şeyi inşa etmiş olursunuz.
E-E-A-T ve yapay zekâ üretimi içerik
Yapay zekâ içeriği daha hızlı üretmenize yardımcı olabilir, ama E-E-A-T'nin özü olan birinci elden deneyimi ve hesap verebilir uzmanlığı sağlayamaz. Google yapay zekâ içeriğini yasaklamaz — içeriği, nasıl üretildiğine bakmaksızın kalite ve yararlılıkla değerlendirir — ama arkasında hiçbir insan deneyimi, denetimi ya da yazarı olmayan, tamamen makine üretimi içerik E-E-A-T göstermekte zorlanır. Kazanan yaklaşım, yapay zekânın verimliliğini gerçek insan uzmanlığı, gözden geçirme ve adı belli, hesap verebilir bir yazarla birleştirmektir.
İlerlemenizi takip edin ve başlayın
E-E-A-T iyileştirmeleri yavaş ve dolaylı işler — bir gecede sıçrama görmezsiniz, ama aylar içinde daha güvenilir bir site, özellikle rekabetçi ve YMYL terimlerinde daha iyi sıralanma eğilimindedir. Bunu görmenin yolu, otorite ve güven inşa ederken sıralamalarınızı takip etmektir. En önemli anahtar kelimelere göz kulak olun ve güvenilirlik sinyallerinizi güçlendirdikten sonra konumların nasıl hareket ettiğini izleyin. SERPneak gibi bir sıralama aracı, bu eğilimleri anahtar kelimeler ve ülkeler genelinde izlemenizi sağlar. Bugün başlayın: düzgün bir yazar biyografisi ve bir Hakkımızda sayfası ekleyin, her önemli iddianın doğru ve kaynaklı olduğundan emin olun ve önemli sayfalarınızın önümüzdeki aylarda nasıl tepki verdiğini takip edin.