Hiç Google'da yıldız puanlı, SSS açılır menülü, bir tarifin pişirme süreli ya da doğrudan listede fiyatlı bir sonuç gördünüz mü? Bu dikkat çekici eklentilere zengin sonuçlar (rich results) denir ve onları schema işaretlemesi çalıştırır — sayfalarınıza eklediğiniz, içeriğinizi arama motorlarına tam anladıkları bir dilde açıklayan özel bir kod. Bu rehber, schema işaretlemesinin ne olduğunu ve nasıl kullanılacağını anlatıyor.
Schema işaretlemesi sizi sihirli biçimde birinci sıraya taşımaz, ama listelemenizi öne çıkarabilir, daha çok tıklama kazandırabilir ve Google'ın sayfanızın tam olarak ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olabilir. Kalabalık bir sonuç sayfasında bu netlik ve görünürlük gerçek bir avantajdır.
Schema işaretlemesi nedir?
Schema işaretlemesi (yapısal veri de denir), içeriğinizi makine tarafından okunabilir biçimde tanımlamak için HTML'inize eklediğiniz standartlaştırılmış bir etiket sözlüğüdür. Google'ın sayfanızdaki "4,8"in bir puan olduğunu ya da bir metin bloğunun tarif olduğunu tahmin etmesine bırakmak yerine schema bunu açıkça belirtir: bu bir üründür, bu onun fiyatıdır, bu yazardır, bu yayın tarihidir.
Sözlük, Google ve diğer arama motorlarının desteklediği ortak bir standart olan schema.org'dan gelir. İşaretlemeniz onu doğru izlediğinde Google içeriğinizi kesinlikle okuyabilir — ve bu netliği daha zengin, daha belirgin listelemelerle ödüllendirir.
Schema işaretlemesi SEO için neden önemli?
Schema işaretlemesi doğrudan bir sıralama faktörü değildir — eklemek tek başına sizi yukarı taşımaz. Yaptığı şey, sizi zengin sonuçlara uygun hâle getirmektir: bir listelemeyi daha büyük ve daha çekici yapan yıldızlar, SSS'ler, içerik yolları (breadcrumb), fiyatlar ve diğer geliştirmeler. Bu geliştirmeler tıklama oranınızı yükseltir ve aynı konumda daha çok tıklama daha çok trafik demektir. Schema ayrıca Google'ın içeriğinizi güvenle anlamasına yardımcı olur; bu da sayfalarınızın nasıl sınıflandırıldığını ve öne çıkarıldığını —öne çıkan snippet'ler ve yapay zekâ özetleri gibi özellikler dâhil— destekler.
Kısacası: schema sıralama satın almaz, netlik ve görünürlük satın alır — ve ikisi de SEO'nuza sessizce yardımcı olur.
En yararlı schema türleri
Her türe ihtiyacınız yoktur — yalnızca içeriğinize uyanlara. Article / BlogPosting, blog yazılarını ve haberleri yazar, tarih ve başlıkla işaretler. FAQPage, soru-cevap bölümlerini makinelerin temiz okuyabileceği şekilde tanımlar. Product ve Review, mağazalar için fiyat, stok durumu ve yıldız puanı ekler. LocalBusiness, yerel listelemeler için Google'a adınızı, adresinizi, saatlerinizi ve telefonunuzu verir. Ve BreadcrumbList, sitenizin hiyerarşisini sonuçta düzgün bir yol olarak gösterir. Her sayfanın gerçekte ne olduğuna uyan türleri seçin.
Schema işaretlemesi nasıl eklenir
Göründüğünden daha ulaşılabilirdir.
JSON-LD kullanın
Google, JSON-LD biçimini önerir: sayfanızın head ya da body kısmına, görünür HTML'inizden ayrı olarak yerleştirilen küçük bir kod bloğu. En temiz yöntemdir, eklemesi ve bakımı kolaydır ve güçlü bir karşı nedeniniz olmadıkça kullanmanız gereken budur.
Bir eklenti ya da oluşturucu kullanın
WordPress'te SEO eklentileri yaygın schema türlerini otomatik ekleyebilir. Diğer siteler için ücretsiz schema oluşturucular, bir formu doldurup ortaya çıkan JSON-LD'yi sayfanıza yapıştırmanıza olanak tanır. Nadiren elle yazmanız gerekir.
Yalnızca sayfadakini işaretleyin
Schema, kullanıcılara gerçekten görünen içeriği tanımlamalıdır. Sayfada görünmeyen bir puanı, SSS'yi ya da fiyatı işaretlemek Google'ın yönergelerini ihlal eder ve ceza getirebilir. İşaretlemenizi dürüst ve gerçek içerikle eşleşmiş tutun.
Güvenmeden önce test edin
İşaretlemenizi her zaman Google'ın Zengin Sonuç Testi (Rich Results Test) ve Schema Markup Validator ile doğrulayın. Bunlar hataları yakalar ve sayfanızın hangi zengin sonuçlara uygun olduğunu gösterir; böylece koda güvenmeden önce çalıştığını bilirsiniz.
Schema işaretlemesi, Google'ın kendi dilini konuşmanızdır. İçeriğinizi kesin ve dürüst biçimde tanımlayın; Google'a listelemenizi en zengin, en tıklanabilir hâliyle göstermesi için her nedeni vermiş olursunuz.
Yaygın schema hataları
Birkaç hata tekrar tekrar ortaya çıkar. Sayfada görünmeyen içeriği işaretlemek en ciddisidir ve manuel ceza tetikleyebilir. Yanlış türü kullanmak —örneğin bir blog yazısını ürün olarak etiketlemek— açıklamak yerine kafa karıştırır. Zorunlu özellikleri dışarıda bırakmak, işaretlemenin geçerli ama zengin sonuç üretmeyecek olması demektir. Ve bir kez kurup sonra hiç kontrol etmemek, bir yeniden tasarımdan sonra bozuk işaretlemenin fark edilmeden kalması demektir. Schema'yı dikkatle ekleyin, sonra test edin.
Zengin sonuçlar, sıralama ve takip
Zengin sonuçlar, konumunuzu değiştirmeden tıklama oranınızı yükseltebilir ve daha iyi etkileşim zamanla sıralamanızı destekler; dolayısıyla schema ekledikten sonra etkilenen sayfaların nasıl performans gösterdiğini izlemeye değer. O sayfaların hedeflediği anahtar kelimelerde konumlarınıza göz kulak olun ve zengin sonuçlar belirdikçe trafiğin iyileşip iyileşmediğini not edin. SERPneak gibi bir sıralama aracı, bu konumları anahtar kelimeler ve ülkeler genelinde izlemenizi sağlar; böylece hangi sayfaların fayda gördüğünü anlarsınız. Bugün başlayın: en önemli sayfanıza doğru schema türünü ekleyin, Zengin Sonuç Testi ile test edin ve ne olduğunu takip edin.