تتحقق من كلمتك المفتاحية فترى ترتيبًا جيدًا. زميل لك في دولة أخرى يتحقق من الكلمة نفسها فلا يراك حتى قرب القمة. لا أحد منكما مخطئ — يعرض جوجل نتائج مختلفة في دول مختلفة، وبالنسبة للمواقع الدولية قد يرفع هذا الفارق زياراتك أو يهوي بها.
جوجل ليس محرك بحث واحدًا — بل محركات كثيرة
يشغّل جوجل نسخة محلية من فهرسه لكل دولة. عندما يبحث أحدهم، يوازن جوجل موقع الشخص واللغة التي يستخدمها والنتائج التي تُرضي عادةً أهل تلك المنطقة. والنتيجة: تنتج الكلمة المفتاحية نفسها ترتيبًا مختلفًا في الولايات المتحدة وبريطانيا وألمانيا وتركيا.
ما الذي يغيّر ترتيبك فعليًا حسب الموقع
- المنافسون المحليون. لكل سوق مواقعه القوية الخاصة. قد تتفوق على الجميع في دولة وتواجه منافسين أشدّ في أخرى.
- اللغة والنية. قد تعني الكلمة نفسها أشياء مختلفة — أو تستدعي محتوى مختلفًا — تبعًا للغة المنطقة.
- إشارات الصلة المحلية. يفضّل جوجل المواقع التي تبدو محلية: نطاقات محلية وروابط محلية ومحتوى موجّه لذلك الجمهور.
- الطلب على البحث. قد تكون كلمة مفتاحية رائجة في دولة نادرة البحث في أخرى، مما يغيّر كيفية ترتيب جوجل للصفحات.
إذا كنت تبيع أو تنشر في أكثر من دولة، فإن رقم ترتيب واحدًا مضلِّل. تحتاج إلى مركز لكل سوق.
كيف تتحقق من ترتيبك في كل دولة
بدلًا من التخمين، استعلم جوجل كما يراه زائر في كل سوق مستهدف. مع SERPneak تختار الدولة فقط قبل البحث — تتحقق الأداة من فهرس جوجل لتلك الدولة وتعيد مركزك الدقيق هناك. شغّل الكلمة المفتاحية نفسها عبر أسواقك الرئيسية وسترى بسرعة أين أنت قوي وأين أنت غير مرئي.
تحويل بيانات الدول إلى إجراءات
قوي في دولة، ضعيف في أخرى
يعني هذا عادةً أن محتواك ذو صلة لكنه يفتقر إلى الإشارات المحلية في السوق الأضعف. ابنِ روابط محلية، وأضف محتوى خاصًا بالمنطقة، وتأكد أن لغتك تطابق كيفية بحث الناس هناك فعليًا.
ضعيف في كل مكان
المشكلة على الأرجح في الصفحة نفسها لا في التوطين. عزّز المحتوى وتحسين الصفحة أولًا، ثم اهتم بكل سوق على حدة.
قوي في كل مكان
احمِ مركزك — أبقِ المحتوى محدّثًا وراقب المنافسين الجدد الصاعدين في كل سوق.
الخلاصة
المراكز محلية، لذا ينبغي أن يكون تتبّعك محليًا أيضًا. تحقق من أهم كلماتك المفتاحية في كل دولة تهمّ عملك، وعامل كل سوق كمشروع قائم بذاته. اختر دولة، أجرِ فحصًا، واعرف موضعك بالضبط — سوقًا واحدًا في كل مرة.