Anda mengecek kata kunci dan melihat peringkat yang bagus. Rekan di negara lain mengecek kata kunci yang sama dan tidak melihat Anda bahkan di dekat puncak. Keduanya tidak salah — Google menampilkan hasil berbeda di negara berbeda, dan bagi situs internasional perbedaan itu bisa melambungkan atau menjatuhkan trafik Anda.
Google bukan satu mesin pencari — melainkan banyak
Google menjalankan versi terlokalisasi dari indeksnya untuk tiap negara. Saat seseorang mencari, Google menimbang di mana orang itu berada, bahasa apa yang dipakai, dan hasil mana yang biasanya memuaskan orang di wilayah tersebut. Hasilnya: kata kunci yang sama menghasilkan urutan berbeda di AS, Inggris, Jerman, atau Turki.
Apa yang sebenarnya mengubah peringkat menurut lokasi
- Pesaing lokal. Tiap pasar punya situs kuatnya sendiri. Anda mungkin mengalahkan semua orang di satu negara, tetapi menghadapi pesaing lebih tangguh di negara lain.
- Bahasa dan maksud. Kata yang sama bisa berarti hal berbeda — atau memicu konten berbeda — tergantung bahasa wilayah tersebut.
- Sinyal relevansi lokal. Google menyukai situs yang terasa lokal: domain lokal, backlink lokal, dan konten yang ditujukan untuk audiens itu.
- Permintaan pencarian. Kata kunci populer di satu negara bisa hampir tidak dicari di negara lain, mengubah cara Google memeringkat halaman.
Jika Anda berjualan atau menerbitkan di lebih dari satu negara, satu angka peringkat itu menyesatkan. Anda butuh posisi per pasar.
Cara mengecek peringkat di tiap negara
Alih-alih menebak, kuerikan Google seperti yang dilihat pengunjung di tiap pasar target. Dengan SERPneak Anda cukup memilih negara sebelum mencari — alat ini mengecek indeks Google negara itu dan mengembalikan posisi persis Anda di sana. Jalankan kata kunci yang sama di pasar-pasar utama, dan Anda akan cepat melihat di mana Anda kuat dan di mana Anda tak terlihat.
Mengubah data per negara menjadi tindakan
Kuat di satu negara, lemah di negara lain
Ini biasanya berarti konten Anda relevan tetapi kurang sinyal lokal di pasar yang lebih lemah. Bangun backlink lokal, tambahkan konten spesifik wilayah, dan pastikan bahasa Anda sesuai dengan cara orang di sana benar-benar mencari.
Lemah di mana-mana
Masalahnya kemungkinan pada halaman itu sendiri, bukan lokalisasi. Perkuat dulu konten dan SEO on-page, lalu urus tiap pasar.
Kuat di mana-mana
Lindungi posisi Anda — jaga konten tetap segar dan awasi pesaing baru yang naik di tiap pasar.
Kesimpulan
Peringkat bersifat lokal, jadi pelacakan Anda pun harus begitu. Cek kata kunci terpenting Anda di setiap negara yang penting bagi bisnis, dan perlakukan tiap pasar sebagai proyek tersendiri. Pilih negara, lakukan pengecekan, dan lihat persis posisi Anda — satu pasar pada satu waktu.