Вы проверяете свой запрос и видите хорошую позицию. Коллега в другой стране проверяет тот же запрос и не находит вас даже близко к вершине. Оба правы — Google показывает разные результаты в разных странах, и для международных сайтов эта разница может как поднять, так и обрушить ваш трафик.
Google — это не один поисковик, а много
Google ведёт локализованную версию индекса для каждой страны. Когда кто-то ищет, Google учитывает, где находится человек, каким языком пользуется и какие результаты обычно устраивают людей в этом регионе. Итог: один и тот же запрос даёт разный порядок в США, Великобритании, Германии или Турции.
Что на самом деле меняет вашу позицию в зависимости от локации
- Локальные конкуренты. На каждом рынке свои сильные сайты. В одной стране вы можете обойти всех, а в другой встретить более серьёзных соперников.
- Язык и интент. Одно и то же слово может значить разное — или запускать разный контент — в зависимости от языка региона.
- Сигналы локальной релевантности. Google предпочитает сайты, которые выглядят локальными: локальные домены, локальные ссылки и контент для этой аудитории.
- Спрос в поиске. Популярный в одной стране запрос в другой могут почти не искать, что меняет ранжирование страниц.
Если вы продаёте или публикуетесь более чем в одной стране, единственное число позиции вводит в заблуждение. Вам нужна позиция для каждого рынка.
Как проверить позицию в каждой стране
Вместо догадок запрашивайте Google так, как его увидел бы посетитель каждого целевого рынка. С SERPneak вы просто выбираете страну перед поиском — инструмент проверяет индекс Google этой страны и возвращает вашу точную позицию там. Запустите один и тот же запрос по ключевым рынкам и быстро увидите, где вы сильны, а где невидимы.
Как превратить данные по странам в действия
Сильно в одной стране, слабо в другой
Обычно это значит, что контент релевантен, но на слабом рынке не хватает локальных сигналов. Наращивайте локальные ссылки, добавляйте контент под регион и убедитесь, что ваш язык совпадает с тем, как люди там реально ищут.
Слабо везде
Проблема, скорее всего, в самой странице, а не в локализации. Сначала усильте контент и on-page SEO, а затем занимайтесь отдельными рынками.
Сильно везде
Защищайте позицию — обновляйте контент и следите за новыми конкурентами, которые растут на каждом рынке.
Вывод
Позиции локальны, поэтому и отслеживание должно быть таким. Проверяйте самые важные запросы в каждой стране, которая важна для бизнеса, и относитесь к каждому рынку как к отдельному проекту. Выберите страну, сделайте проверку и точно узнайте, где вы находитесь — по одному рынку за раз.