Vous vérifiez votre mot-clé et voyez une bonne position. Un collègue dans un autre pays vérifie le même mot-clé et ne vous voit même pas près du sommet. Aucun de vous n'a tort — Google affiche des résultats différents selon les pays, et pour les sites internationaux cette différence peut faire décoller ou couler votre trafic.
Google n'est pas un seul moteur — c'en est plusieurs
Google exploite une version localisée de son index pour chaque pays. Quand quelqu'un cherche, Google pèse où se trouve la personne, quelle langue elle utilise et quels résultats satisfont généralement les gens de cette région. Résultat : le même mot-clé produit un ordre différent aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne ou en Turquie.
Ce qui change vraiment votre position selon le lieu
- Concurrents locaux. Chaque marché a ses propres sites forts. Vous pouvez battre tout le monde dans un pays et affronter des rivaux plus coriaces dans un autre.
- Langue et intention. Le même mot peut signifier des choses différentes — ou déclencher un contenu différent — selon la langue de la région.
- Signaux de pertinence locale. Google favorise les sites qui semblent locaux : domaines locaux, liens locaux et contenu destiné à ce public.
- Demande de recherche. Un mot-clé populaire dans un pays peut être à peine recherché dans un autre, ce qui change la façon dont Google classe les pages.
Si vous vendez ou publiez dans plus d'un pays, un seul chiffre de position est trompeur. Il vous faut une position par marché.
Comment vérifier votre position dans chaque pays
Plutôt que de deviner, interrogez Google comme le verrait un visiteur de chaque marché cible. Avec SERPneak, vous choisissez simplement le pays avant de chercher — l'outil interroge l'index Google de ce pays et renvoie votre position exacte là-bas. Lancez le même mot-clé sur vos marchés clés et vous verrez vite où vous êtes fort et où vous êtes invisible.
Transformer les données par pays en actions
Fort dans un pays, faible dans un autre
Cela signifie généralement que votre contenu est pertinent mais qu'il manque de signaux locaux sur le marché le plus faible. Construisez des liens locaux, ajoutez du contenu spécifique à la région et assurez-vous que votre langue correspond à la façon dont les gens cherchent vraiment là-bas.
Faible partout
Le problème vient probablement de la page, pas de la localisation. Renforcez d'abord le contenu et le SEO on-page, puis occupez-vous de chaque marché.
Fort partout
Protégez votre position — gardez le contenu à jour et surveillez les nouveaux concurrents qui montent sur chaque marché.
À retenir
Les positions sont locales, votre suivi devrait donc l'être aussi. Vérifiez vos mots-clés les plus importants dans chaque pays qui compte pour votre activité et traitez chaque marché comme un projet à part. Choisissez un pays, faites une vérification et voyez exactement où vous en êtes — un marché à la fois.