Anahtar kelimenizi kontrol ediyorsunuz ve iyi bir sıra görüyorsunuz. Başka bir ülkedeki bir meslektaşınız aynı kelimeyi kontrol ediyor ve sizi ilk sıraların yakınında bile göremiyor. İkiniz de yanılmıyorsunuz — Google farklı ülkelerde farklı sonuçlar gösterir ve uluslararası siteler için bu fark trafiğinizi uçurabilir de yerle bir edebilir de.
Google tek bir arama motoru değil — birçok arama motorudur
Google her ülke için dizininin yerelleştirilmiş bir sürümünü çalıştırır. Biri arama yaptığında Google; kişinin nerede olduğunu, hangi dili kullandığını ve o bölgedeki insanları hangi sonuçların memnun ettiğini tartar. Sonuç: aynı anahtar kelime ABD, İngiltere, Almanya veya Türkiye'de farklı bir sıralama düzeni üretir.
Konuma göre sıralamanızı gerçekte ne değiştirir?
- Yerel rakipler. Her pazarın kendi güçlü siteleri vardır. Bir ülkede herkesi geçerken başka bir ülkede daha zorlu rakiplerle karşılaşabilirsiniz.
- Dil ve niyet. Aynı kelime, bölgenin diline bağlı olarak farklı anlamlara gelebilir veya farklı içerik tetikleyebilir.
- Yerel alaka sinyalleri. Google yerel hissettiren siteleri tercih eder: yerel alan adları, yerel backlinkler ve o kitleye yönelik içerik.
- Arama talebi. Bir ülkede popüler olan bir anahtar kelime başka bir ülkede neredeyse hiç aranmayabilir; bu da Google'ın sayfaları nasıl sıraladığını değiştirir.
Birden fazla ülkede satış ya da yayın yapıyorsanız tek bir sıralama sayısı yanıltıcıdır. Pazar başına bir konuma ihtiyacınız var.
Sıralamanızı her ülkede nasıl kontrol edersiniz?
Tahmin etmek yerine, her hedef pazardaki bir ziyaretçinin göreceği gibi Google'ı sorgulayın. SERPneak ile aramadan önce yalnızca ülkeyi seçersiniz — araç o ülkenin Google dizinini kontrol eder ve oradaki tam sıranızı döndürür. Aynı anahtar kelimeyi ana pazarlarınızda çalıştırın; nerede güçlü, nerede görünmez olduğunuzu hızla görürsünüz.
Ülke verisini eyleme dönüştürmek
Bir ülkede güçlü, başka bir ülkede zayıf
Bu genellikle içeriğinizin alakalı olduğu ama zayıf pazarda yerel sinyallerinin eksik olduğu anlamına gelir. Yerel backlinkler oluşturun, bölgeye özel içerik ekleyin ve dilinizin insanların gerçekte nasıl aradığıyla eşleştiğinden emin olun.
Her yerde zayıf
Sorun muhtemelen yerelleştirme değil, sayfanın kendisidir. Önce içeriği ve sayfa içi SEO'yu güçlendirin, sonra tek tek pazarlarla ilgilenin.
Her yerde güçlü
Konumunuzu koruyun — içeriği taze tutun ve her pazarda tırmanan yeni rakiplere dikkat edin.
Özet
Sıralamalar yereldir, dolayısıyla takibiniz de öyle olmalı. En önemli anahtar kelimelerinizi işinizin önem verdiği her ülkede kontrol edin ve her pazarı kendi projesi gibi ele alın. Bir ülke seçin, kontrol edin ve tam olarak nerede olduğunuzu görün — her seferinde tek bir pazar.